{"id":10491,"date":"2018-04-23T18:45:04","date_gmt":"2018-04-24T00:45:04","guid":{"rendered":"http:\/\/elsemanariodenuevoleon.com.mx\/portal\/?p=10491"},"modified":"2018-04-23T18:45:04","modified_gmt":"2018-04-24T00:45:04","slug":"propone-acciona-nueva-estrategia-de-sustentabilidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elsemanariodenuevoleon.com.mx\/portal\/propone-acciona-nueva-estrategia-de-sustentabilidad\/","title":{"rendered":"Propone Acciona nueva estrategia de sustentabilidad"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li><strong>La compa\u00f1\u00eda evoluciona hacia una nueva propuesta de sostenibilidad y lanza una campa\u00f1a internacional con especial proyecci\u00f3n en Espa\u00f1a, M\u00e9xico, Chile, Estados Unidos, Canad\u00e1 y Australia <\/strong><\/li>\n<li><strong><em><a href=\"https:\/\/www.invierteenelplaneta.com\/\">com<\/a> <\/em><\/strong><strong>concentrar\u00e1 los mensajes de apoyo para promover una inversi\u00f3n responsable <\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>La protecci\u00f3n del planeta debe ser el principal criterio de inversi\u00f3n. Y el momento es ahora. Ese es el paso adelante que da ACCIONA hacia una nueva propuesta de sostenibilidad, profundizando as\u00ed en un concepto que acu\u00f1\u00f3 como pionera hace 13 a\u00f1os.<\/p>\n<p>La compa\u00f1\u00eda ha presentado hoy una nueva campa\u00f1a de marca en la que defiende que las decisiones de inversi\u00f3n, tanto de los mercados, como de los gobiernos y de los consumidores, deben tener en cuenta los efectos de su impacto en el planeta.<\/p>\n<p>La campa\u00f1a supone una revisi\u00f3n del posicionamiento de la compa\u00f1\u00eda como pionera en desarrollo y sostenibilidad, asumido hace 13 a\u00f1os; una revisi\u00f3n necesaria para adaptarlo a la realidad actual.<\/p>\n<p>El plan de medios y canales de la campa\u00f1a est\u00e1 orientado fundamentalmente hacia el mundo digital y dirigir\u00e1 a una web espec\u00edfica <strong><em><a href=\"https:\/\/www.invierteenelplaneta.com\/\">invierteenelplaneta.com<\/a><\/em><\/strong><em>, <\/em>en la que los visitantes podr\u00e1n ver material complementario y piezas y mensajes especiales de embajadores que comparten la visi\u00f3n de ACCIONA.<\/p>\n<p><strong>Los principios del nuevo posicionamiento<\/strong><\/p>\n<p>El nuevo posicionamiento de ACCIONA sigue bas\u00e1ndose en la <strong>sostenibilidad <\/strong>como equilibrio entre los factores econ\u00f3micos, sociales y medioambientales; un planteamiento que est\u00e1 totalmente integrado en el modelo de negocio de ACCIONA: infraestructuras para el progreso, gesti\u00f3n del agua eficiente para asegurar el acceso a los recursos h\u00eddricos y energ\u00edas renovables que reduzcan las emisiones de CO2.<\/p>\n<p>El modelo de negocio de ACCIONA est\u00e1 alineado con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) aprobados por la Organizaci\u00f3n de Naciones Unidas (ONU) en 2015 en su Agenda 2030: El ODS N\u00ba6, para garantizar agua limpia y saneamiento para todos; el ODS N\u00ba7, que apoya el acceso universal a energ\u00eda asequible y no contaminante; y el ODS N\u00ba9, que considera esenciales las inversiones en infraestructuras para alcanzar un desarrollo sostenible.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s de este modelo de negocio, intr\u00ednsecamente basado en la sostenibilidad, la evoluci\u00f3n en la propuesta de ACCIONA supone, por un lado, apostar por iniciativas y decisiones de inversi\u00f3n que <strong>mitiguen<\/strong> el cambio clim\u00e1tico, ya que es necesario un esfuerzo colectivo para minimizar los efectos nocivos de la actividad humana. Pero, por otro, aceptar que el calentamiento global y sus efectos son una realidad para que la sociedad pueda <strong>adaptarse<\/strong> y ser <strong>resiliente<\/strong>, buscando soluciones y cambiando el modo de vida. El objetivo final es conseguir la <strong>transformaci\u00f3n<\/strong> hacia un modelo econ\u00f3mico bajo en carbono.<\/p>\n<p>ACCIONA se ofrece as\u00ed como experta en dise\u00f1ar un planeta mejor y dar respuesta a las necesidades de infraestructuras, agua y energ\u00eda con soluciones innovadoras, responsables y generadoras de progreso real basadas en un modelo inusual, alternativo, de hacer negocios.<\/p>\n<p><strong>Dise\u00f1o y objetivos de la campa\u00f1a de ACCIONA <\/strong><\/p>\n<p>El nuevo posicionamiento de ACCIONA se lanzar\u00e1 a nivel global y con especial incidencia en algunos de los mercados clave de la compa\u00f1\u00eda: Espa\u00f1a, M\u00e9xico, Chile, Estados Unidos, Canad\u00e1 y Australia.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>El lanzamiento se realizar\u00e1 a trav\u00e9s de una campa\u00f1a publicitaria dise\u00f1ada en dos fases, cada una con una pieza audiovisual y una campa\u00f1a digital y gr\u00e1fica.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Una primera fase de reflexi\u00f3n en la que se plantea el mensaje principal: \u201c<strong>\u00bfY si la decisi\u00f3n m\u00e1s inteligente fuera invertir en el planeta?<\/strong>\u201d a partir del 22 de abril (D\u00eda Mundial de la Tierra) y que estar\u00e1 en los medios y canales dos semanas, hasta el 6 de mayo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Una segunda fase de revelaci\u00f3n en la que conviven dos mensajes. El principal: <strong>\u201cExpertos en dise\u00f1ar un planeta mejor\u201d<\/strong> y uno secundario: <strong>\u201cExiste una manera diferente de hacer las cosas\u201d<\/strong>. Esta oleada se lanzar\u00e1 el 7 de mayo y estar\u00e1 en los distintos medios y canales m\u00e1s de cuatro semanas para finalizar el 5 de junio (D\u00eda Mundial del Medio Ambiente).<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A partir de estos dos mensajes, se consolida la posici\u00f3n de ACCIONA: <strong>\u201cBusiness as unusual\u201d<\/strong><\/p>\n<p>El despliegue en medios y canales se realizar\u00e1 mediante publicidad digital (medios digitales y plataformas de video); redes sociales (Linkedin, Facebook, Twitter, Youtube e Instagram); prensa general y econ\u00f3mica; marketing en buscadores (SEM); y salas de cine en ciudades estrat\u00e9gicas de cada pa\u00eds. Todos ellos dirigir\u00e1n a la web espec\u00edfica <strong><em><a href=\"https:\/\/www.invierteenelplaneta.com\/\">invierteenelplaneta.com<\/a><\/em><\/strong>.<\/p>\n<p>La campa\u00f1a contar\u00e1 con seis embajadores, personalidades c\u00e9lebres que conjugan el arraigo local en pa\u00edses de referencia de ACCIONA con un nivel de notoriedad que les convierte en referencia internacional. La compa\u00f1\u00eda replica as\u00ed su propio planteamiento de tener una vocaci\u00f3n global y un compromiso local en las regiones en las que opera.<\/p>\n<p>Los embajadores han sido seleccionados por su compromiso personal con la integraci\u00f3n social, la protecci\u00f3n del medio ambiente y el progreso sostenible. Este es tambi\u00e9n el motivo de que ellos hayan aceptado, una vez que han comprobado el perfil de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n<p>Su papel ser\u00e1 amplificar los mensajes de la campa\u00f1a en favor de la inversi\u00f3n en el planeta y dinamizar el debate, fundamentalmente en redes sociales, en torno a la necesidad de hacer las cosas de otra manera para un futuro mejor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La compa\u00f1\u00eda evoluciona hacia una nueva propuesta de sostenibilidad y lanza una campa\u00f1a internacional con especial proyecci\u00f3n en Espa\u00f1a, M\u00e9xico, Chile, Estados Unidos, Canad\u00e1 y Australia com concentrar\u00e1 los mensajes de apoyo para promover una inversi\u00f3n responsable La protecci\u00f3n del planeta debe ser el principal criterio de inversi\u00f3n. Y el momento es ahora. 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